PENGARUH FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS: DITUTUPNYA TIKTOK SHOP)

Harvard Ebenhaezer; Nurman Setiawan Fadjar

Authors

Harvard Ebenhaezer Economics, Economics and Business, Brawijaya
Nurman Setiawan Fadjar

Keywords:

Shop, TikTok, Decision, Purchasing, Income, Discount, Influencer

Abstract

This study aims to determine the relationship between income, discount, and influencer on purchasing decisions of 20 consumers at TikTok Shop who live in Malang and want to know the strength of the relationship. The issue raised is that TikTok Shop was dismissed by the government, where TikTok Shop is one of the important innovations and technological advances for Indonesia. The main theory used in this research is consumption theory. This research is a quantitative research with primary data using a Guttman scale, and tested with non-parametric statistical methods of Chi-Square and Kendall's Tau-B. The findings of this study are that income has a very strong correlation, discount has a very strong correlation, and influencers have a strong correlation to purchasing decisions. These results answer 3 problem formulations, which show that TikTok Shop is very important to consumers in Malang. This result also shows that the ban of TikTok Shop is a loss for Indonesia because it can increase economic exchange and economic growth.

References

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Skincare pada Tiktok Shop. Kinerja. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5(1).

Annur, C. M. (2023a). Pengguna TikTok di Indonesia Terbanyak Kedua di Dunia per April 2023, Nyaris Salip AS? Databoks.

Annur, C. M. (2023b). Sebelum Tutup di Indonesia, Pangsa Pasar TikTok Shop Diprediksi Melesat pada 2023. Databoks.

Annur, C. M. (2023c). TikTok Shop Ditutup di Indonesia, Ini Nilai Transaksinya di Asia Tenggara sejak 2021. Databoks.

Aswad, M. H., Widyawati, & Deli, A. (2022). Analisis Hubungan Pendapatan, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Cepat Saji di Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pertanian, 7, 377–393.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). The McGraw−Hill Companies.

Besanko, D. A., & Braeutigam, R. R. (2014). Microeconomics (5th ed.). John Wiley & Sons, Inc.

Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing: who really influences your customers? (1st ed.). Routledge.

Burhan, F. A. (2020, August). Riset KIC: Perempuan Lebih Sering Belanja di E-Commerce Ketimbang Pria. Katadata.Co.Id.

Coase, R. (1937). The Nature of the Firm. Economica, 4.

Coase, R. (1960). The Problem of Social Cost. The Journal of LAW and ECONOMICS, 3.

Dahlan, S. (2001). Statistika untuk kedokteran dan kesehatan: uji hipotesis dengan menggunakan SPSS program 12 jam (E. Susalit, G. Wangge, & H. Setiawan, Eds.; 3rd ed.). Arcan.

Deaton, A. (2005). Franco Modigliani and the life-cycle theory of consumption. BNL Quarterly Review, 58.

Faesol, A. (2014). Efektivitas Diskon dan Hadiah sebagai Sarana Promosi Penjualan untuk Menarik Niat Beli Konsumen pada Bumbu Magic Lezat. Manajemen Bisnis, 3(1).

Ferdin. (2023). Pengaruh Diskon, Promosi dan Kemudahan Transaksi terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Aplikasi Tokopedia (Kota Tangerang dan Sekitarnya). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis.

Ginee. (2021). Pengguna TikTok Indonesia Gempar, Potensi Cuan Menggelegar! Ginee.

Hakim, A. F., Rachma, N., & Normaladewi, A. (2019). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop (Studi Pada Mahasiswa FEB Angkatan 2019 Universitas Islam Malang). E-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unisma, 12(2), 221–232.

Hariyanto. (2020). Pengaruh Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Pelanggan Bisnis Online. Jurnal Penelitian Manjemen Terapan (PENATARAN), 6(1), 1–14.

Israel, K. F. (2020). Income and substitution effects: A rejoinder to professor joseph salerno. Quarterly Journal of Austrian Economics, 23(2), 192–211. https://doi.org/10.35297/qjae.010066

Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Edition. www.pearsoncustom.com

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (17th ed.). In Pearson.

Kumba, D. (2016). Ekonomi Makro. Unesa University Press.

Kusuma, T. M., & Suniantara, I. K. P. (2022). Pengaruh Pendapatan, Social Influence, dan Kondisi Ekonomi Makro Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce. Jurnal Perspektif, 20(1), 31–35.

Lestari, M. T., Setiyanto, A. I., Bisnis, M., & Batam, P. N. (2021). Pengaruh Transaksi Non Tunai, Inflasi, dan Penerimaan Pajak terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Journal of Applied Managerial Accounting, 5(2), 56–66.

Ma, J., & Yu, S. (2021). The Future Development of E-commerce in Tiktok.

Maulana, I. M. (2023, October). Pencabutan TikTok Shop di Indonesia: Dampak Positif dan Negatifnya. Kompasiana.

Momentum Works. (2023). Ecommerce in Southeast Asia 2023. Momentum Works.

Nabila, M. (2023, August 24). Transaksi TikTok Shop Diprediksi Tembus Rp230 Triliun, Siap Salip Lazada dan Tokopedia. Daily Social.

Naziih, S. M., Sangka, K. B., & Octoria, D. (2021). Pengaruh Influencer Review Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Bisnis Dan Ekonomi, 7(1), 1–7.

Nugraha, N. T. A., & Marhaeni, A. A. I. N. (2012). Pengaruh Jam Kerja, Pengalaman Kerja dan Pendidikan terhadap Pendapatan Karyawan pada Industri Bordir di Kota Denpasar. E-Jurnal Ekonomi Pembangunan Universitas Udayana.

Rusmijati. (2017). Teori Ekonomi Mikro 1 (1st ed.). Graha Cendekia.

Santika, E. F. (2023). Kelompok Anak Muda Jadi Pengguna Terbesar TikTok, Usia Berapa Mereka? Databoks.

Shoplus. (2023). Tren Penjualan Produk.

Singarimbun, M., & Effendi, S. (2011). Metode Penelitian Survei. Pustaka Lp3es.

Sujarweni, W. (2014). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis dan Mudah Dipahami. Pustaka Baru Press.

Titalessy, P. B. (2021). Riset: Meningkatnya Transaksi dengan Uang Elektronik Dapat Tekan Laju Inflasi dan Bantu Ekonomi Negara. In The Conversation. The Conversation.

Williamson, O., & Tadelis, S. (2010). Transaction Cost Economics. Journal of Economic Literature.

Yahya, S., & Sugiyanto, C. (2020). Indonesian Demand for Online Shopping: Revisited. Journal of Indonesian Economy and Business, 35(3), 188–203. http://journal.ugm.ac.id/jieb.

Zahra, Z., Ayunda, R., & Naben, M. N. (2023). Analisis “Predatory Pricing” TikTok Shop di Tengah Pemanfaatan Media Sosial Bagi UMKM Indonesia. Prosiding Seminar Nasional, 31, 1022–1030.